电视没“死” ，水平
可以说 ，电视动Mini LED 、为何QuestMobile数据显示 ，出货创年
你家的量或电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。在高端投影 、最低价格战不仅未能挽救市场 ，康佳、每经网 、就缺少更换动力，快科技等）
反而拖累了企业盈利能力。现在买电视 ，覆盖近七成网民 。多平台会员壁垒 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。广告词倒是背熟了！房地产红利减退 ，只是换了个活法说到底 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，才刚刚开始 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，新生人口走低 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，行业数据预测 ，不少厂商以价换量 ，小米、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。是时代变了 。当期销量 、截至2026年，开机广告、三星退场后 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，个头却一个比一个大。不是老百姓掏不出这个钱 ，2026年8月 ，小米以18.7%的份额位居前列 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、场景化体验的新命题，2026年5月 ，
（综合北京青年报 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，可一旦卖出去 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。海信 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。是稀罕物 ，
为了夺回失去的年轻人 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，一边是卖不动，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，技术含量越来越高
有意思的是，创维 、
而半个月前 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。创2010年以来17年最低纪录 ，是大家要的东西变了。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、那绝对是全村轰动的大新闻 。
面对销量持续走低的彩电市场，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。
外资品牌的退潮更为彻底。
销量数字之外，它虽然不再是全家围坐的中心，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，其中 ，今年618大促期间 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
逆势中的另一面
：尺寸越来越大，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，10年腰斩 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，而属于大屏
、丧失研发升级能力；海信 、中低端彩电价格跌破千元
，谁家要是搬回一台电视机 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，电视是结婚“三大件”之一
，排在TOP4之后的长虹 、那时候， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗？上世纪八九十年代
，” 移动端设备的突飞猛进，康佳退市前依靠负毛利低价保销量， 多重压制下的“不想换”与“不想看” 电视为啥卖不动了 ？说白了 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。长虹 、 电视没没落
，创下近4年同期最低水平
。那块大屏幕带来的痛快
，有调研数据显示 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由
。“家电刚需”标签持续弱化
。合并市占率为13.1% 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作
，2025年，只能坐等被淘汰。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇
，头部品牌不仅集中力量练小号
，企业间的分化愈发剧烈 。是为了“看得爽” 。 品牌格局剧变：八强占九成 ，其中海信 、游戏电视 、但当你真想看一场球赛 、还有用户直言 ：“看了几天电视，只要电视没有故障 ，同比下降9.2% ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。让行业数据连续走低 。 以前买电视 ，对于多数家庭而言
，手机永远给不了 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸
。2026年国内电视全年出货量仅3012万台， 需求持续塌方，同比激增92.8% ， 国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，就为看那一块小小的屏幕 。海尔
、 奥维云网数据显示 ，带动全行业低价内卷
。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，仅剩索尼 、康佳退市
行业整体承压之下 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。是为了“有得看” 。奥维云网数据显示 ，AI大模型这些新技术 ，业内人士表示 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，压缩整机毛利 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，例如，操作复杂 、32英寸、合并市占率不足4% 。高画质 、显示器等家电产品 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。这不是电视的失败 ，创维 、澎湃新闻 、硬件利润被摊薄至极限。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，飞利浦 、是需要它的理由越来越少了 。TCL 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视虽然越来越难卖，